Egyedül a kereskedelmi szektor jelentkezett még ennél is több szpottal, a hirdetések 44,38 százalékát adva. Fontos azonban, hogy az NMHH adatai az új reklámfilmek számára vonatkoznak, nem arra, hogy az egyes hirdetéseket hányszor sugározták. A vizsgált csatornákon 2025-ben több mint 15 millió reklámmegjelenést regisztráltak, de azt nem részletezték, hogy ezek mekkora részét tették ki a gyógyszerek és más egészségügyi készítmények reklámjai, írja a lap.

A gyógyszergyártók számára az idősebb korosztály különösen fontos célcsoport. Az életkor előrehaladtával gyakoribbá válnak a krónikus betegségek vagy az ízületi problémák, és sokan továbbra is elsősorban a televízióból tájékozódnak.

Az NMHH kutatásából kiderül, hogy a gyártók ezzel nagyon is tisztában vannak, ugyanis a kifejezetten 60 év felettieket megszólító reklámfilmek 71,8 százaléka gyógyhatású készítményeket vagy egészségügyi szolgáltatásokat népszerűsített. Igaz, az ilyen célzott hirdetések az összes új reklám kevesebb mint egy százalékát tették ki.

Bár a televíziós hirdetésekben gyakran néhány másodperc alatt megoldódnak a szereplők egészségügyi problémái, a gyógyszergyártók korántsem ígérhetnek akármit. Magyarországon a lakosságnak főszabály szerint kizárólag olyan gyógyszerek reklámozhatók, amelyek orvosi recept nélkül kaphatók, és nem részesülnek társadalombiztosítási támogatásban.

A vényköteles gyógyszerek lakossági reklámozása tilos, bizonyos, hatóságilag engedélyezett oltási kampányok azonban kivételt jelenthetnek.

Gyógyszerreklámban nem lehet olyan ajánlásokra hivatkozni, amelyek tudósoktól, egészségügyi szakemberektől vagy ismert személyiségektől származnak, és gyógyszerfogyasztásra ösztönözhetnek.

A teljes cikket ITT olvashatja

(Fotó: Arek Socha képe a Pixabay-en)